钱在哪里，我就在哪里！

2009年06月21日 | sting | 分享 | 23 条评论 »

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最近和黑弧奥美几个项目交流中了解了一些广告手法，特别是关于娱乐营销和事件营销的概念。最近看到一个广告，是关于当下最红的球星C罗纳尔多的。这个广告太绝妙，把事件和娱乐成分发挥的淋漓尽致。

最近一年来，关于这位世界足球先生克里斯蒂亚·罗纳尔多的转会闹的沸沸扬扬，每个采访C罗的记者都会问到，你下一个赛季会去哪里？今年6月11日终于得到了答案，皇马将以历史最贵的价格8000万英镑把他从曼联转会过来。在工资方面，皇马还可能会支付给C罗顶级薪酬，周薪55万英镑，他的年收入将达2900万英镑（科比3000万美元税前），还不含广告收入。

基于这个事件，葡萄牙BES圣精银行为一个三年的定期存款服务策划了一则广告，这个服务的名称“CR3,25%”也和C罗名字的首字母一样；

where am i gonna be in 3 years?
oh maybe i will be near or maybe i will be far.
maybe in a cold place.
maybe in a warm place.
maybe i will be here.
or there.
where am i gonna be in 3 years sincerely i dont know but i know where  money is going to be
the last thing Ronaldo says
（问C罗，未来3年，你会在哪里 。。。C罗最后回答：我不知道，但我知道钱在哪里。）

太绝妙了，这是一个充满欲望，金钱，挑战忠诚，和道德准则的话题。广告的本身就足以让人们掀起无穷的争论和激辩，BES只是借着C罗把这话题挑起来（因为你必须承认，C罗就是这个性格，你不能指望他说出满口仁义道德的话语）。就算大众迁怒于C罗，也会宽容BES。接下来的事情就如预期一样的发生了，当C罗转会金额的事情引起众多媒体和球迷火热关注的时候，这则广告也被广泛转载，真是借势发力，爆发出巨大的力量。
 

关于圣精银行（BES：Banco Espirito Santo）
圣精银行致力于建立一个综合性的金融集团，在葡国内，圣精银行在里斯本证券交易所位列葡萄牙第三大银行，第二大非国有银行。BES集团共有员工8241人，总资产32.45亿欧元。圣精银行在葡萄牙国内拥有最大的统一网络，479个营业网点启遍布全国。在其致力打造综合金融集团的过程中，圣精银行对许多银行和公司拥有控股权，其中以下银行或公司圣精银行中扮演重要角色：建立在里斯本的Banco Internacional de Crédito，核心业务是商业，抵押和私人银行业务；Companhia de Seguros Tranquilidade是在葡萄牙运营的最大的保险公司；Besleasing公司是葡萄牙最大的租赁公司；BESI公司是葡萄牙领先的投资银行；ESAF公司是一个基金控股公司，在葡国内外致力于有价证券和财产业务。

在国际前沿，圣精银行目前在西班牙拥有一家全资子银行——Banco Espírito Santo S.A..，该银行在西班牙有27个营业网点；它还持有法国银行Société Bancaire de Paris 20%的股权，该银行在瑞士的洛桑、英国的伦敦、巴拿马的那骚、葡萄牙的马德拉离岸中心、西班牙的马德里、美国的纽约均有分支机构；在委内瑞拉的加拉加斯、德国的法兰克福、南非的约翰内斯堡、安哥拉的卢安达、法国的巴黎、意大利的米兰、加拿大的多伦多、巴西的圣堡罗和中国的上海均开办了代表处。

圣精银行在葡国内外经过长达百年的扩张，现今已发展成为当今全球著名的金融集团之一。向传统银行业的扩张使圣精银行集团能够提供专业化的诸如资本化工具的公司产品和服务，如资本市场运作，投资基金，信贷股票保险业，公司评估，兼并和吸收等，为特许经营、制造业、消费者信贷、公司全球化等提供专业化支持。基本上，该集团的角色主要是作为在葡国内外市场上运营的众多专业化公司的协调者。

圣精银行被标准普尔公司和穆迪公司评为葡萄牙等级最高的银行：中长期信用分别被两家公司评为A和A2，短期信用被分别评为A1和P1。圣精银行也一直是葡萄牙盈利能力最强的银行，成为里斯本证券交易所经常引用的名字之一。

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23 条回复 - “钱在哪里，我就在哪里！”

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